【现代仿古砖】你们家才“性冷淡灰”

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    你们家才“性冷淡灰”

专栏之九：

你们家才“性冷淡灰”

文/荆轲

据行业非著名知识分子老卢透露，今年博洛尼亚展会，中国同行共有几千人观展。在行业普遍高喊不景气的当下，如此大规模地西行“取经”，可以视为中国陶瓷行业找机会、寻出路的自救之举。

“他山之石，可以攻玉”。其实中国陶瓷行业近年来的崛起，与到国外“取经”有相当大的关系，远的如佛陶集团引进意大利先进生产设备就不说了（那已经写入了中国建陶史），近年来流行的现代风格瓷砖（现代仿古砖及其衍生分支），其实也是受欧洲陶瓷强国的影响，然后才在国内流行开来的。

细数一下，从上世纪九十年代末到本世纪初，中国陶瓷行业欧风盛行，催生出了一大批起洋名的中国品牌（如马可波罗、蒙娜丽莎、罗曼缔克、伊莉莎白、欧神诺），而当时的瓷砖，无论是产品设计还是展示设计，几乎都是一片奢华的古典欧风。

大约在2014年左右，现代风格瓷砖开始出现，随后“现代仿古砖”这一命名被市场接受，由现代仿古砖又衍生出什么新现代仿古、后现代仿古、新现代、工业风、北欧风等不同细分风格，个别走极端的品牌还搞出了什么素色砖。总而言之，中国人学习能力强，新名词学得快，又善于举一反三，所以创造出了很多让人眼花缭乱的词语。

再创造也是一种创造，也是一种学习能力强的表现。近几年中国陶瓷行业动作频繁，你方唱罢我登台，确实热闹。

不过，在这个过程当中，有些走极端的行为还是值得反思的。

举一个例子，“性冷淡灰”，听说过吧？

因为现代仿古砖的流行，因为“黑白灰”的吃香，“性冷淡灰”这个来自欧洲时尚界的名词，于2016年正式落户中国陶瓷行业。

作为“黑白灰”的重要元素之一，灰色是现代仿古砖（或现代风格瓷砖）中最常见的色系，各种不同深浅、不同名目的灰，把看似简单的一块灰色瓷砖演绎得活色生香，“灰”常了得。

同属一个“灰”，有高雅的，也有平庸的，于是这其中就冒出一个新词，“高级灰”。

但“性冷淡灰”怎么就成了其中的“高级灰”？“性冷淡灰”到底“高级”在哪里？这是荆轲直到今天也没想明白的事情。

荆轲没想明白没关系，这不妨碍有些企业拿“性冷淡灰”大做文章，似乎灰色的瓷砖一沾上“性冷淡”，就高级了，就大牌了，就不同凡响了，就有多少设计师为之“舔屏”了。

事实胜于雄辩，“性冷淡灰”被炒了一两年后，没什么大作为，之后便悄无声息地退出了中国陶瓷行业的营销话题。因为，终端并不卖“性冷淡灰”的账。

为何来自佛山的话题“性冷淡灰”，到终端成了热脸贴冷屁股？

究其实，色彩对人的情绪是有暗示作用的，并在潜意识层面影响人的行为。比如公共空间，也就是通常说的“工装”领域，瓷砖的色彩素淡，会让人的情绪保持冷静，不容易亢奋。可是，要走经销商渠道的瓷砖，在国内更重要的是进入“家装”领域，也就是说这瓷砖是家庭使用——你让一个家庭内部的夫妻关系潜意识里要“性冷淡”，那怎么维系家庭关系？

“性冷淡灰”对于家装领域的瓷砖销售，绝对有害无益。而那些奉行“拿来主义”，不分青红皂白，将“性冷淡灰”硬塞到消费者家中的策划人员，要么脑子进了水，要么是性别意识混乱（就像现在正在挨批的演艺界“伪娘”、“娘炮”现象），所以才会使出这种在荆轲看来纯属“无脑”的昏招——如果一定要给“性冷淡灰”找个空间，让那些始作俑者家里“性冷淡灰”吧。

好的策划是要符合人性的。

与此相悖的，就是反人类的行为——模糊人类的性别意识，同样是一种反人类行为。