【现代仿古砖】向现代生活发声的“新”仿古，行业大咖论道陶瓷新形势

    向现代生活发声的“新”仿古，行业大咖论道陶瓷新形势

2017年集中爆发的现代仿古砖，在2018年及今后面临的趋势和挑战又是什么？2018年1月5日，中国陶瓷剧场举办的“大咖现场——向现代生活发声的‘新’仿古”分享会上，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹、例外空间的总经理赵凌云以及广东金意陶陶瓷集团董事长兼总经理何乾亲临现场做了行业分享峰会，通过梳理陶瓷行业潮流风向及重大事件，多维度深度解析陶瓷行业现下发展现状。

集中爆发的现代仿古砖面临的四大焦虑

自2017年现代简约风格的瓷砖在国内爆发以来，金意陶、马可波罗、简一等多个著名瓷砖品牌展厅全部推倒重来，不仅如此，甚至还有华夏陶瓷城、中国陶瓷总部展厅也推倒重建，装修风格均换成了现代极简风。作为瓷砖行业设计风格发生巨大转变，在陶瓷行业风口以及资本的加持下，传统仿古砖的重构促成了现代仿古砖风格体系的诞生，中性灰黑，休闲简约的风格瓷砖大量涌现。

作为陶瓷行业的资深学者，瓷砖风格的突然“转向”引发了尹虹对风格设计的深度思考，“为什么会突然爆发？它是流行趋势吗？又能持续多久？”分享会上，尹虹指出了现代仿古砖流行的四大理由。第一个就是它是水泥砖的延伸，做水泥砖，简单的水泥块延伸要丰富。第二传统仿古砖要从中式往前走，要蜕变。第三个是其他家居产品现代简约风对家居代表。第四个有一部电影《五十度灰》引起了潮流。他还介绍了现代仿古砖中水磨石瓷砖在marazia展厅上的应用以及浮雕砖在宝路莎产品中的应用。

在分享会的最后，尹虹指出了现代仿古砖发展到现在遇到的四大焦虑：现代仿古砖的销路没有打通，认知不清。第二现代仿古砖同质化严重。第三市场流量在不断萎缩。第四就是盲目扩张导致价格战严重。

“现代仿古砖”在终端设计有哪些改变？

作为例外空间的总经理赵凌云，在瓷砖行业终端店面的设计上，表达了自己独特的看法。他把全国网红店——喜茶的设计理念带到了现代仿古砖门店装修设计理念上去。“喜茶把空间设计玩到了极致，它真正消费的不是茶，而是一种时尚文化，空间品牌美学，这也是圈粉的重要因素之一。”

赵凌云指出，喜茶的不同装修风格能够吸引不一样的人群：黑金店是吸引成功男士，快闪店主要做品牌形象的传播。而这些，也同样可以引入到以瓷砖主导的终端展厅。“最终我们的瓷砖店还要回归到时尚，对这样的思考，我们与金意陶研发了关于标准店、迷你店，迷你店主要针对上海、北京一线城市很重要的卖场。”不仅如此，例外空间与金意陶还针对不同消费群体推出了不同品牌文化的主题店，“有奢侈品牌、茶文化、咖啡文化的主题店，针对我们的一二线城市不同的阶段，我们表达品牌不同的主张，这也是对品牌时尚化很勇敢的一个表达。”

他表示，对于未来金意陶新一代店面的发展，金意陶还将运用起大数据以及人工智能等先进科技技术的植入，使瓷砖行业的前景更趋明朗。

2019年将是现代仿古砖市场的快速增长期

何乾在分享中对2017年陶瓷行业作出简要回顾，并对2018年的行业发展作出前瞻。他表示，现在的行业基本分为仿真系和质感系两大流派，未来绿色发展将确定为行业趋势，协同发展、共享发展会提升行业的发展速度。不仅如此，陶瓷行业目前的现状还表现在产品规格在不断增大、终端在不断简约化、渠道碎片化以及行业资本化。

何乾还指出了陶瓷行业的两大流派，“第一是仿真系，第二是质感系。”他表示，简一作为仿真系的代表，以仿大理石、仿木纹、仿皮纹、仿墙纸为主，“而质感系则看起来感觉很养眼，很有素质，也很有内涵。”作为有颜值有素养又有内涵的瓷砖，金意陶秉承着它“用质感，造生活”的设计理念，成为了质感派别瓷砖的重要代表之一。

何乾在分享会上还指出了仿真系和质感系的区别，“仿真系设备水平基本决定我的仿真程度，而质感系基本上是新材料的应用、工艺的应用和新工艺的综合应用。而我们金意陶是第一个做斑点通体的产品，都是通过工艺和材料来达成的。”

分享会上，何乾还剖析了2018年陶瓷行业的八大发展趋势：

一，绿色发展将成为趋势，2018年我们金意陶会在三水打造一个最先进的绿色和智能化工厂。

二，资本市场将成为行业的动力，未来，金意陶也在做好上市的准备。

三，是大数据的应用将会在行业得到深化，金意陶必须用大数据来做精细化的管理来提高效率、降低成本。

四，是新零售和智慧门店将在2018年成型，2018年金意陶也会通过线上线下的引流，线下去体验，线下通过大数据的这种连接使门店更加有智慧，解放零售人员。

五，是喷釉技术成为2018年技术进步一个很重要的方面。金意陶在明年开始引入喷釉技术。

六，是室内装配工业化将成为我们行业研究的方向，2018年也会是金意陶深化室内装配工业化方向的一年。

七，现代整装的兴起带给我们行业带来一定的风险。

八，薄板陶瓷在今年会形成一个新的热度。

“蒙娜丽莎的上市带动环保薄板的流行并且能够带动整个瓷砖行业的转型升级。”分享会最后，何乾大胆地预测道。此外，展会上还有大咖讨论环节，大咖焖就未来陶瓷行业的方向做了深度的探讨和解答。

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