【现代仿古砖】纵论 － 现代仿古能火多久？

    纵论 － 现代仿古能火多久？

2017年的佛山秋季陶博会，又到一个新的节点。“现代仿古”这股狂热风潮依然是处于风口浪尖的位置。小编扎进风口发现，此次陶博会，不少陶企品牌纷纷前赴后继，围绕这股细小的“风口”，在打造新展厅、推出的新品牌、新产品上大多以“现代仿古”为主。

面对“现代仿古”风潮这样积极的市场表现，不禁有这样的疑问：引发行业热潮的“现代仿古”在风口期之后能够走多远？“现代仿古”到底能火多久？如下，小编集锦、整理了13位陶瓷人在不同场合、时期关于现代仿古趋势的观点，或许能够给拼搏在这股浪潮风口浪尖上的陶企一些新的思考。

■以下排名不分先后

叶向阳

中国建筑卫生陶瓷协会会长

现代仿古将成为行业主流产品

未来前景可期

现代仿古砖遵循古为今用和传承与不断创新发展有机有效结合的原则，不断把现代文化、现代理念、现代创意、现代艺术和现代科技等元素，有机有效融入其创意设计、研发生产、营销及配套服务等整个产业链和价值链之中，使之性价比得以大幅度提升，供给结构得以有效优化，受到更多消费者青睐，市场份额不断取得新突破，无疑将成为陶瓷行业的主流产品，未来前景可期。

尹虹

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授

现代仿古将从“小众”走向“大众”

现代仿古砖首先是相对传统仿古砖而言，其目前并没有准确的定义，很多边界尚不清晰，整体色调以淡、素、留白为主，风格则偏向简单、简洁和简约。

现代仿古砖风格现代、个性、简约，是瓷砖空间化、时装化、个性化发展进程中的具体丰富体现，随着消费主力的年轻化，现代仿古砖虽然现在才刚刚起步，但是拥有宽阔的市场，营销也将具有自己的个性与特色。创新是永恒的，而现代仿古砖正是在这一大背景下出现。

虽然其市场还未完全成熟，目前仍处于起步阶段，从近两年博洛尼亚展的产品趋势来看，从灰色调的水泥砖开始成为主流后，逐渐演变为现代仿古砖，给人的直观感受是原来较为小众化的现代仿古砖开始逐渐大众化。

何乾

金意陶集团董事长兼总经理

以标准促进现代仿古健康发展

现代仿古砖一定是未来主流，有非常广阔的市场空间，如何定义它，不是一个企业的事情，而是整个行业的事情，在未来，希望各大企业可以成立一个现代仿古联盟，甚至可以形成一个产业链。我们有能力也有义务协助协会制定行业标准，规范现代仿古市场，带领现代仿古行业不断向前进步发展。

龚志云

东鹏控股总裁

现代仿古的流行

是趋势的轮回与流行色彩挂钩

现代仿古的流行实质上是趋势的轮回，人们的生活状态从奢华繁复回归到平静。瓷砖的流行趋势不能简单从图案或者花色来定义，更多和色彩的流行挂钩。某种程度上色彩的流行除了和消费群体的变化有关，也和政治、文化、经济的发展有一定的关系。当经济高速增长的时候，人们喜欢追求奢华亮丽的色彩及家装风格。现目前，经济发展趋于平稳，人们就开始追求平淡、简约的家居流行趋势。

陈贤伟

鹰牌陶瓷集团副总裁

现代仿古延伸范围仍会扩大

从消费的阶段性可以看出，中国经过高速发展，从经济繁荣到逐渐趋于稳定之后，人们开始追求安静、素雅的生活方式，现在行业所说的“黑、白、灰”，实质上是指浅灰、米黄及白色，这才是真正的主流色调。

一个品类解决了人们使用过程中的何种问题，这才是这类产品流行起来的真正原因，抛光砖解决了人们在日常生活中易于清洁的问题。同样，现代仿古的流行，解决了设计师选材的问题。现代风涵盖了包括石材、木纹、布纹、砂岩、水泥等在内的多种素材，为设计师提供了丰富的素材，将来可延伸的范围也将进一步加大。

柯显仁

兴辉陶瓷集团董事总经理

企业应根据自身品牌

做最适合的战略定位

现在的主流消费群体已经由60、70后逐渐变为80、90后，年轻消费群体的消费观念更加理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节。

现代风格瓷砖是一个慢热的过程，需要很长时间去培养。素色是基础，黑白灰又是素色的集合，是素里面的极素，所以黑白灰是主流，是永不褪色的经典。

每一个人都应该走自己的道路。我非常不赞成抱团取暖，抱团一定是同归于尽。我赞成现代仿古，我赞成现代素色，我赞成现代艺术，我赞成现代雅致。归根结底，企业要根据品牌自身的情况，去做最适合的战略定位。

梁雪青

欧文莱陶瓷市场总监

未来品牌将更具专业性

以风格决定市场格局

品类的细分达到一定高度之后，使得瓷砖呈现出的空间装饰效果不再是行业发展初期抛光砖与瓷片的简单搭配，日益多元化的空间装饰效果使得瓷砖价值不仅仅在于将产品做到极致，而是为消费者呈现更多更好的装饰风格。

来自消费市场的数据显示，当前家装的主力部队中，婚房装修占40%，改善居住占28%，而这两个市场从年龄主体结构来看，多为80、90后。在消费主力群体换代的当下，抓住体量最大的瓷砖消费群体的需求就能抓住生命线，而当下的“枪口”无疑正在精准锁定80、90后新生代的消费口味。

这类人群拥有较上一代更为广阔的知识面和独特的价值观。再加上现代社会生存需要背负繁重的生活压力，新生代在选择家居风格时，往往更热衷于去繁留简的时尚简约风格，而这样的空间感，用现代风格的产品来诠释最合适不过。

进入现代仿古砖领域的品牌会越来越多，同时，品牌将更具专业性。未来消费者将对产品的要求将越来越高，对于企业而言，在技术方面将会跨越不同的品类技术，不再拘泥于大理石瓷砖、瓷抛砖等生产技术，以风格来决定市场格局。

陈勤显

新中源陶瓷常务副总经理

现代仿古砖2018年或将迎来爆发期

“重视自我表达”是80、90后年轻人的重要心理特征。因此，现代仿古砖品牌需要能够满足每个消费者的自我表达，必须具备个性化、差异化的。

随着国内消费者对现代风格的认可，以及新一代年轻消费群体追求现代、简约、时尚的家居空间，市场驱动力逐渐增强，现代仿古砖或将在2018年迎来发展的爆发期，届时真正考验的是品牌之间的产品、渠道、设计及运营体系。

陈方根

鹰牌2086营销中心总经理

未来三年左右发展将愈发成熟

随消费趋势发展延伸演变

现代仿古砖是为了迎合新生代的生活方式，而应运而生的一种新品类。在快节奏的生活中，当消费者看多了高亮产品带来的审美疲劳，现代仿古砖呈现的简约装修风格，恰好营造了一种放松而惬意的环境。

随着消费群体倾向年轻化，现代简约的个性化产品在未来的3年左右趋势会渐显，而现阶段还属于发展初期，需要通过展示、设计、应用引导消费。

相对过去的奢华风，新生代消费群体更喜欢去繁为简的现代风格。现代风格特别注重材质、色彩、灯光这三个方面的呈现，迎合当下快节奏的社会环境、生活压力过大状态下的人群需求。未来，所以现代风格必定会随着消费趋势的发展延伸演变。

卢若新

宝罗拉瓷砖董事长

明年10月前后或迎来市场爆发

2018年10月前后或将迎来现代仿古砖市场的爆发期，审美不是当前市场风向转变的决定因素。消费者的审美还是跟着厂家推出来的产品在走，厂家推出大理石瓷砖，消费者就买大理石瓷砖，厂家说仿古砖好，消费者就都去买仿古砖，所谓的风口是瓷砖厂家目前大力推进的结果。

葛宏明

美国莫霍克工业集团亚洲区总经理

在消费趋势演变之下诞生

生命力旺盛

现代仿古砖是一个最近两三年涌现出来的主张现代风格的品类，现在年轻的消费群体都在物质条件丰裕的社会环境下成长，他们的教育背景以及生活环境，能够让他们更自由的选择他们想要的东西，在这种背景下，现代仿古砖也就顺其自然的火了起来。

黄川江

费罗娜水泥砖国内销售总监

趋势引导下

品牌发展要理性，更要有个性

现代仿古砖的蓬勃发展，也印证了国内和国际的瓷砖发展趋势越来越接近，逐渐地，中国人在产品开发方面将有更多的话语权，比如在现代时尚的基础上逐渐融入更多的中国元素。

现代仿古砖的消费人群主要有三个特点，一、尊重设计。二、容易被超前的展示和独特的产品表现方式所吸引，是现代简约生活方式的体验者。三、当下的年轻消费群体在家装过程中，都有设计师，因此对于品牌而言设计师渠道无法绕开，然后再结合专业化的品牌展示、品牌包装，才能在市场中赢得先机。

现阶段，现代仿古砖仍处于上升状态，当发展到高峰时期，行业应呈现出百花齐放、百家争鸣的状态，同时涌现出众多专业性品牌，具有强烈的品牌特色以及差异化特征，代表某种流派或方向，品牌各有各的消费群体，且能够体现自身的专业性，只有处于这种状态，市场才会处于健康的发展态势。

未来品牌会逐渐分化，因此品牌一定要有自身的定位，更加专业化。时代是个绞肉机，现代仿古砖会随着审美的融合，受到终端的广泛关注，为此，有独立想法、产品符合市场渠道的品牌才能都留下来。市场没有绝对的教科书可言，品牌发展要理性，更要有自己的个性。

廖李明

云浮市辉鹏陶瓷有限公司集团总经理

福祸相依！

现代仿古砖2018年

或面临瞬间崩盘的局面

现代仿古砖是否真的会崩盘？2015年时仅有几家企业在推现代仿古砖，到16年开始发展到10家企业左右，而今年迅速进入高位期，行业60%的企业都在跟风推现代仿古砖。在2018年，现代仿古砖或将面临崩盘的局面，预计将有大量企业遭遇洗牌，而存活下来的企业也将迎来2019年终端现代仿古砖需求量真正井喷的春天。

目前我们所感受到的现代仿古砖的“火热”，只是行业内的普遍言论，是各企业试图摆脱销售困境的救命稻草，只是福祸相依，言多必失。预计在接下来的两年里，现代仿古砖的发展或许会重蹈2009年经典仿古砖的从火热到趋于理性的发展轨迹。原因无外乎两点：

?1、现代仿古砖叫好不叫座

在终端市场，现代仿古砖的需求量相比十年前确实有所增量，但是增量并不大，仅在3%-5%之间。粗略统计，在省会及一线城市，该品类的市场占有率仅在15%左右，相比之下，在三四线城市，以现代风格为主导的现代仿古砖还处于“进入期”，发展较为滞后。而这种现象预计将会延续到2018年。

?2、现代仿古砖产能严重过剩

大多数产能型的企业都在规划1-2条生产线用于生产现代仿古砖，据粗略统计，仅今年上半年，行业就新增了50余条现代仿古砖生产线。甚至有品牌已经积累了大量的库存。可以说，现代仿古砖是目前行业最火热的品类，亦是库存量最大的品类。

如今的市场需求量不足以消化企业库存，可以预计，如果各个品牌仍盲目跟风，将会造成两种结果：一是库存的积累，导致企业运营成本大量增加，面临巨大的资金压力。另一方面，到2019年，大量以现代风格为主导的店面在终端相继铺开后，现代仿古砖将会真正迎来井喷。但在这一过程中，该品类已经积累大量的库存，且库存量还在不断增加，而终端的消化率有多少，就不得而知，到那个时候，现代仿古砖产品很有可能会“烂大街”，甚至出现被抛售的局面。

因此，洗牌，毋庸置疑。

至于品牌自身是否会成为现代风格的垫脚石，“舍生取义”帮别人培育市场，这就要看品牌自身是否建立了包含产品、运营、展示等在内的一整套系统。但大部分陶企在迎合大势的同时，闭塞了在产品设计、营销设计、管理设计等方面的创新。一言蔽之，缺乏自己独特的品牌特色，必将遭到淘汰。

来源：陶瓷信息报

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